El artículo plantea que la inversión publicitaria debe partir de objetivos claros y guardar proporción con las necesidades y posibilidades de cada negocio. Destaca que una campaña comprende estrategia, creatividad, producción y selección de medios, además de la compra de espacios. Más que gastar más, propone invertir mejor, alineando presupuesto, alcance y expectativas con lo que se quiere lograr.

Por qué unas campañas se recuerdan por décadas y otras se olvidan. El neuromarketing explica cómo decide realmente el cerebro del consumidor.